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广汽Acura引领“年轻化”新潮流 2019实现品牌再跃升
日期:2020-01-13文章来源:汽车e时代作者:汽车e时代

2020年已开启新篇章,回首2019年,中国汽车市场遭遇了最强寒冬,引用当下最热的网络用语——“我太难了”,想必也道出了众多车企的心声。然而在这样的车市背景下,广汽Acura整体销量以高于市场大盘的速度实现了销量稳健增长,收获喜人成绩。广汽Acura通过综合运用产品技术优势、创新营销和贴心服务组成“精确密码”,引领“年轻化”新潮流,为当代年轻人定义不一样运动豪华品牌。

硬核实力 让年轻人无法抗拒

当前,中国车市正以远超预期的速度奔向年轻化,豪华车市场也快速成为众多85后、90后购车阵地。当下年轻人更倾向于打破成规,释放自我,拥有较强的品牌意识,同时渴望拥有不一样的选择。

广汽Acura深谙此道,始终抓住年轻人个性化和多元化的购车需求,以打破成规的勇气和不惧挑战的力量,向中国市场陆续推出CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX等多款明星车型,用先端科技重新定义豪华,赋予驾乘更多的运动感和体验感,赢得中国年轻消费群体的关注和期待。

 

 

以RDX车型为例,不仅拥有凌厉动感的个性外观、极具高级质感的内饰设计,动力上全系标配2.0L直喷VTEC涡轮增压发动机,以及同级惟一的10AT变速箱,堪称超白金组合,除此此外,还有自适应悬挂系统、安全辅助配置Acura Watch、Acura/ELS®殿堂级3D环绕音响系统等等,从内而外的满足了年轻人对于一台车所有的幻想。

此外,“国六”政策的实施成为2019年车市的重要节点。广汽Acura推出的CDX SPORT HYBRID车型在2018年上市之时,就已成为国内首个满足国六B排放标准的混动车型,目前广汽Acura旗下两款主销车型CDX和RDX均已推出满足国六B排放标准的车型。这不仅彰显了其在技术上的前瞻性,更诠释了广汽Acura的品牌发展之道。

 

 

一直受“黑科技”加持的广汽Acura,用强大的产品实力为中国年轻一代精英群体带来更富激情的驾驭体验,助力其在中国市场实现更深层次的拓展。Acura独创的前瞻性科技成果——第四代SH-AWD ®系统(超级四轮驱动力自由控制系统)、i-MMD混合动力系统等,不仅代表了广汽Acura作为新豪华车追求极致先端的技术理念,更赋予品牌引领时代的个性一面。

除了极致的先端科技,广汽Acura还希望给年轻都市精英群体带来更加时尚、动感的新锐豪华驾乘体验。2019年先后推出了RDX A-Spec概念版和CDX A-Spec概念版,将Acura的个性、运动、时尚展现的淋漓尽致。今年,这两款车型有望推出量产车型,为Acura产品矩阵注入新鲜血液。

 

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“异行者”独特世界观 圈粉年轻群体

90后消费群体有自己独特的时尚追求,他们更加重视品牌概念与自身个性是否相符。对于汽车来说,他们的选择往往超越产品本身,更多的是看重品牌文化所产生的附加价值。因此,为了构建与当下年轻人良好的沟通桥梁,广汽Acura提出全新品牌世界观“I'm Different 异行者”,它不仅是为了更形象地传递广汽Acura“精确 不凡”的全新中文品牌口号,更是打造明确区隔于传统豪华品牌的专属价值和独特的世界观。通过全新品牌世界观——“I'm Different 异行者”,唤起消费者对于广汽Acura独特世界观的理解与共鸣,树立广汽Acura“坚持自我,挑战传统”的形象,让更多的人领略Acura品牌的独特魅力。

一直以来,由“I’m Different 异行者”汇集而成的强大“引力”,引发着消费者内心的共鸣。越来越多拒绝循规蹈矩,对生活充满激情的新时代都市精英,他们坚持自我,永辟新径,正是广汽Acura所倡导的“I'm Different异行者”世界观的践行者。

未来,广汽Acura还将继续深化“异行”之路,将品牌理念深入人心,让更多消费者感受到广汽Acura是一个有温度、有态度、有坚持,有追求的品牌。

多维创新体验 打造“年轻化”营销

对于汽车品牌,关于年轻化的话题总是层出不穷。对广汽Acura而言,除了产品的年轻化、品牌的年轻化之外,在营销层面,“年轻化”最好的方式,就是走进年轻人的生活,和他们玩在一起,成为他们中的一分子。

在“I’m Different异行者”品牌世界观的感召下,广汽Acura不断尝试用年轻人喜欢的方式与他们沟通和交流,注重用户口碑以及产品价值观的传播,综合运用体验式营销、跨界营销、短视频营销等多重“营销组合拳”,实现与年轻消费群体线上、线下的互动沟通,深度构建Acura粉丝圈层,开启与消费者沟通的全新通道。

 

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#周末放疯# RDX 72小时免费试驾活动,在全国56个城市投入200台试驾车,用硬核科技实力圈粉,以用户体验奠定产品口碑,让消费者切身感受到广汽Acura极致先锋座驾的魅力;在“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动中,108名消费者驾乘RDX,历时30天,纵横全国8个省级行政区,穿越岭海桑田、云山雾渡、蜀道天险等多种地形地貌,完成了地理跨越及文明跨越的极致驾驶体验之旅,让每一位与之同行的消费者都充分体验到“人车合一”的乐趣;与此同时,广汽Acura跨界赞助“沸雪”赛事,将广汽Acura年轻、运动的品牌形象展现在更多年轻群体面前。

 

 

为了能够更好的与年轻人对话,广汽Acura联合抖音、KOL,以更接地气的短视频传播,与粉丝互动,构建产品粉丝圈层;此外,广汽Acura携手知乎平台,举办主题观影会、“超级脑洞挑战赛”等好玩的互动活动,更进一步的拉近用户与品牌的距离。

服务加码 诠释豪华真谛

随着人们生活水平的提高,消费水平的不断升级,仅仅靠产品、营销仍然无法真正吸引年轻消费者的目光;而精致用心的售后服务,则成为一个品牌赢得市场,获得消费者青睐的关键。

作为享誉全球的运动豪华汽车品牌,广汽Acura一方面用“精确 不凡”的造车工艺与追求完美的理念,为顾客重新定义驾驭的喜悦;另一方面,通过完善的售后服务体系,给予车主贴心的关爱,全维度缔造卓越的运动豪华品牌。2017年广汽Acura发布了全新的售后服务品牌——“精•诚 体验”,为车主提供4年/10万公里免费保修,4年/10万公里免费基础保养,4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务,为客户提供专属、透明的尊荣体验等。

在经销商战略布局上,广汽Acura严格执行准入标准,在保证优质质量的前提下,特约店数量上持续稳步增长。与此同时,广汽Acura不断对特约店进行升级改造,彰显舒适性、豪华感和体验感的同时,也让这些特约店焕发年轻活力。

2020年已经启程,面对未来激烈的存量市场竞争,广汽Acura作为新豪华阵营的“异行者”,将继续深化年轻化战略,加速构建品牌与用户连接的纽带,以“异行”之路开辟一片更为广阔、更为丰富的蓝海。

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